综合外电 2008/01/10

   　随着价格跌幅趋缓，市场需求超出原先预期等因素，2007年底的商战让平板电视业者对于2008年市场需求，充满高度信心，根据路透(Reuters)报导指出，包括三星电子(Samsung Electronics)、松下电器(Matsushita Electric)、先锋(Pioneer)、日立(Hitachi)等平板电视业者，均在CES大展会场中，不约而同看好2008年全球薄型电视市场景气。

      先锋北美营运据点主管Tom Haga表示，该公司预期2008年可望在销售方面攀上高峰，并同时持稳出货量。三星电子估计2008年液晶电视(LCD TV)均价跌幅只有20%，要比2007年跌幅30%来得好。至于先锋及日立则预估2008年等离子电视(PDP TV)均价跌幅，可望在15~20%区间，较2007年跌幅20~23%来得减缓。

      报导指出，TFT LCD面板供应紧俏，也让松下电器表示恐怕未能达成原先2007会计年度(2007年4月~2008年3月)销售900万台LCD TV的目标。这也让松下电器更进一步提高IPS持股比重，希望能够确保面板来源无虞。

      众家平板电视业者对于2008年全球平板电视市场需求看好，在新兴市场方面，尤其是大陆8月将举行的北京奥运，将可望带动40吋以下平板电视的销售。至于在成熟市场方面，尽管美国市场仍有次级房贷风暴的经济隐忧，但业者也看好2009年2月美国全面数字电视化，所带动的换机潮。

      三星电子主管Park Jong-woo就指出，该公司将在欧美市场力推40吋以上平板电视，计划将40吋以上平板电视的营收挹注，从先前的40%，提高到60%，藉由大尺寸平板电视的推进，提高三星电子的获利水平。

      松下电器对于美国市场全面数字电视化，也抱持高度的期待。松下主管Toshihiro Sakamoto表示，美国这项政策是平板电视业者们，展开营销换机潮的重要推手。松下将紧抓这个时机，向消费者展现高画质与数字化的生活品味。

      不过，虽然众家平板电视业者纷纷对于2008年市场充满高度信心，市调机构iSuppli分析师Riddhi Patel却对于美国经济发展减缓对于消费型态的冲击，提出警讯。分析师指出，虽然2007年底消费者购物需求依旧强劲，但进入2008年以后，已经观察到消费者的消费型态开始有所转变，平板电视业者是否真能以超薄、上网等额外功能，吸引消费者购买，并达到提高获利率的目标，恐怕还在未定之天。

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